한국농업기술진흥원(원장 안호근)은 KBS N 및 대중소기업농어업협력재단과 함께 전개한 ‘대ㆍ중소기업 동반진출 지원사업’을 통해 한류 콘텐츠를 활용, 농식품 분야 중소기업의 미국 시장 진출을 지원했다.

이번 사업은 KBS N의 원천 지식재산(IP)인 예능 프로그램 ‘차트를 달리는 남자’를 해외 시장용 파생 콘텐츠인 ‘차트맨 인 코리아–요리조리’로 재구성, 농식품 분야 30개 중소기업의 제품을 콘텐츠 제작해 온라인 유통 및 현지 전시와 연계해 해외 시장에 소개했다.

‘차트맨 인 코리아–요리조리’는 본편 6편과 쇼츠 30편으로 제작돼 유튜브 채널 KBS AMERICA을 통해 송출됐으며, 누적 조회수 128만 뷰를 기록했다.

콘텐츠 속에 참여기업 제품을 자연스럽게 노출, 브랜드 인지도를 높이고, 실제 구매로 이어지는 성과를 창출했다.

온라인 유통 성과도 두드러져, 국내 대형 유통사의 미국 현지 온라인몰에 전용 스토어를 개설, 30개 기업 제품을 입점시켰으며, 콘텐츠 IP를 활용한 기획전 운영 등으로 20억원 규모의 매출을 올렸다.

오프라인에서는 뉴욕 브루클린에서 열린 전시회에서 팝업스토어를 운영하고, 기업 간 수출 상담을 지원, 총 37건 약 11억6000만원 규모의 수출 상담 실적을 거뒀다. 이 중 일부 기업은 실제 수출 계약 체결로 이어졌으며, 4개 참여기업은 인천국제공항 중소기업 전용 면세점에 입점, 향후 수출 확대를 위한 교두보를 마련했다.

농진원은 사업 전 과정에서 우수 농식품 기업을 발굴ㆍ추천하고, 품평 및 수출상담회 개최, 수출 전문가 컨설팅 연계 등을 지원했다.

농진원 전영걸 본부장은 “농식품 중소기업의 해외 진출은 제품 경쟁력에 더해 현지 소비자와 공감할 수 있는 콘텐츠가 중요하다”며, “앞으로도 콘텐츠와 유통을 연계한 실질적인 지원을 통해 기업 간 해외 진출 성과를 확대해 나가겠다”고 말했다.