국제 와인·스피릿 전문 전시회 ‘ProWein(프로바인)’이 2026년 3월 15일부터 17일까지 독일 뒤셀도르프에서 열린다.

이번 전시회는 ‘Shape. Create. Elevate’라는 핵심 키워드와 ‘당신 안의 비전을 키우다(Cultivate the visionary in you)’라는 대주제 아래 보다 효율적인 전시장 구성, 고도화된 바이어 매칭과 방문객 관리 시스템, 트렌드와 라이프스타일까지 아우르는 확장된 포맷을 통해 비즈니스 중심의 국제 플랫폼으로서 새로운 기준을 제시한다.

전시회에는 60개국의 약 4000개 업체가 참가하며, 전시장 레이아웃은 보다 집약적으로 구성, 방문객의 이동 동선을 30%가량 단축해 보다 효율적인 관람이 이뤄질 수 있도록 한다.

4홀에 자리잡을 프랑스는 주요 와인 산지가 모두 모인다. 또, 보르도 그랑 크뤼 연합(Union de Grands Crus de Bordeaux)이 신규 빈티지를 선보일 예정이다.
 
독일과 오스트리아는 1홀에서 만날 수 있다. 유기농, 바이오다이내믹, 소규모 양조장, 협동조합, VDP(독일 우수와인생산자협회), ÖTW(오스트리아 전통와인생산자협회)를 비롯해 DWI(독일 와인협회), ÖWM(오스트리아 와인협회) 및 각 지역 와인 마케팅 기관까지 한자리에 모이며, 독일 브랜드 중 일부는 4홀에 배치된다.

이탈리아는 3홀에 위치한다. 풀리아, 토스카나, 칼라브리아, 발폴리첼라, 피에몬테, 루가노, 발도비아데네, 브레시아, 프로세코 DOC, 몬텔로 등 대표 산지의 공동 부스가 운영되며, 포르투갈은 7a홀에서 포르투갈 와인협회(ViniPortugal), 테주, 비뉴 베르데, 베이라 등 주요 단체가 공동 부스를 운영한다.

스페인은 6홀에 배치되며 리오하, 리베라 델 두에로, 루에다, 발렌시아 등 주요 산지를 아우르는 국가 섹션을 운영한다. 이 가운데 토로(Toro) 와인이 처음으로 공동관에 참가한다.

3홀에 위치한 중부 및 동유럽 지역은 헝가리, 슬로베니아, 크로아티아, 불가리아, 체코, 몰도바, 터키 국가관을 중심으로 구성된다. 몬테네그로와 아제르바이잔이 새롭게 참가하며 조지아, 키프로스, 북마케도니아가 재참가를 결정했다. 

6홀에는 아르헨티나, 칠레, 뉴질랜드, 남아프리카공화국 등 주요 뉴월드 국가가 자리 잡고 브라질, 일본 등 다양한 국가 공동관도 마련된다.

스피릿 부문은 이번 전시를 통해 더욱 명확한 정체성을 구축한다. ‘ProSpirits(프로스피리츠)’는 처음으로 2개 홀 전체를 사용하며, 50여 개국에서 약 500개사가 참여한다. 

ProWein은 제품 전시를 넘어, 테마별 특별존을 통해 시장 트렌드와 소비 변화를 보다 입체적으로 조명할 예정이다. 각

‘ProWein Agora(프로바인 아고라)’는 업계 트렌드와 미래 이슈를 다루는 전시회의 핵심 프로그램으로 기조연설, 토론, 강연을 통해 참가사와 방문객 간 교류를 촉진하며, 실질적인 정보와 비즈니스 인사이트를 제공한다.

‘ProWein Zero(프로바인 제로)’는 최근 빠르게 성장하고 있는 논알코올 스피릿, 칵테일, 와인 트렌드를 집약한 섹션으로 인터랙티브 테이스팅, 시장 동향 소개, 글로벌 혁신 기업의 쇼케이스를 운영한다.

‘ProWein Sparkling Visions(스파클링 비전)’은 스파클링 와인 분야를 집중 조명한다. 프로세코, 샴페인, 카바를 비롯해 다양한 국제 스파클링 와인을 아우르는 디스커버리 투어 형식으로 구성되며, 4홀에 위치한 스파클링 바(Sparkling Bar)는 테이스팅과 네트워킹, 정보 교류의 공간으로 활용된다.

1홀에 위치한 ‘ProWein Organic Visions’는 유기농, 바이오다이내믹, 지속가능 방식으로 생산된 와인의 글로벌 포트폴리오를 한데 모은 섹션으로 테이스팅 존을 비롯해 생산방식, 인증, 시장 동향을 다루는 지식 공유 프로그램을 운영한다.

‘ProWein goes City’는 ‘ProWein City Vibes(프로바인 시티 바이브)’로 재편, 운영한다. 이는 글로벌 시장성을 테스트하고 브랜드 인지도를 확장할 수 있는 최적의 플랫폼으로 2026년 3월 12일부터 ProWein 전시 기간까지 운영된다. 참가사는 낮 시간 전시장에서 B2B 중심의 비즈니스를 진행하고, 저녁에는 도심에서 소비자와 직접 만나는 B2C 경험형 마케팅을 병행하게 된다. 한국 전통주를 포함한 다양한 주류 브랜드가 본 프로그램의 참가 대상으로, 관심 있는 주류 제조사와 양조장은 ProWein 한국대표부로 문의하면 된다.

이번 ProWein 2026에는 백경증류소, 다농바이오, 인디스에어, 진맥소주, 리얼트레이드, 실비노 등 한국 기업들이 참가를 확정했다. 이들 기업은 각자의 개성과 스토리, 차별화된 제품 경쟁력을 바탕으로 ProWein을 통해 글로벌 바이어와 접점을 확대하고 세계 시장을 공략할 계획이다.