소비자 구매시점 광고(POPㆍpoint of purchase)는 제품 구매 직전에 제품의 기능과 컨셉을 잘 드러내는 광고물을 노출하여 효과를 극대화 시키는 것으로 직접적인 구매 유발 가능성이 높다는 장점이 있다.
코카콜라는 대형마트에서 오감으로 체험할 수 있는 구매시점 광고를 진행하고 있다.
‘맛있는 음식엔 코카콜라’를 컨셉으로 홈플러스 등 대형마트에서 진행중인 광고는 쇼핑카트 손잡이에 센서가 내장된 ‘코카콜라’ 모형의 조형물을 설치하여 코카콜라와 어울리는 음식이 있는 시식코너를 지날 때엔 밝고 경쾌한 음악에 맞춰 ‘맛있는 음식들이 코카콜라를 부르네요. 지금 코카콜라를 잡으세요’라는 멘트와 불빛이 깜빡거려 구매욕을 일으키는 방식으로 이뤄지고 있다.
코카콜라 조형물에 장착된 센서와 시식코너 천장에 부착된 센서가 작동하면서 음원과 불빛이 발생하는 것이다.
또한 코카콜라는 지난 4월 손의 구조를 고려한 인체공학적 디자인으로 새롭게 선보인 어고 그립(Ergo Grip) 용기를 조형물로 활용해 소비자들이 제품의 장점을 직접 체험토록 하고 있다.
식품매장 곳곳에는 불고기, 전골 등 보기만 해도 군침도는 음식과 함께 시원하게 곁들일 수 있는 코카콜라 광고를 설치하고, 이마트 40개 매장에서는 냉동식품, 정육, 제과 등 음식코너에 코카콜라를 이용한 요리책자까지 제공하고 있다.
코카콜라 브랜드 매니저 이지연 차장은 “고객의 마음을 움직이기 위해서는 구매에 직접적인 영향을 미치는 구매 시점에 얼마나 효과적으로 제품을 알릴 수 있느냐가 중요하다”며 “다양한 마케팅을 통해 소비자가 구매시점에서 브랜드를 경험함으로써 제품 구입으로 이어지게 하는 것은 물론, 코카콜라를 맛있는 요리와 함께하는 대표 음료로 포지셔닝 할 수 있도록 지속적으로 아이디어를 개발할 것”이라고 말했다.
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