롯데칠성음료(대표 이광훈)가 맛, 디자인 등을 전면 리뉴얼 한 ‘2% 부족할 때’ 복숭아맛과 레몬에이드맛을 출시했다.
 
새로워진 ‘2% 부족할 때’는 우선 맛 측면에서 벌꿀과 과일에 함유된 천연감미료 결정과당(Fruit Sugar)이 들어가 설탕보다 1.8배 달면서도 칼로리는 적어졌다.
 
특히 입안에 남는 텁텁한 단맛이 아니 깔끔한 달콤함을 느낄 수 있어 생수나 차 대신 달콤하게 갈증을 풀고 싶은 소비자들의 욕구를 채워줄 것이라고 회사측은 소개했다.
 
디자인과 용기측면에서는 기존 제품에서 ‘DBH’ 문구를 삭제했으며, 복숭아와 레몬의 이미지를 파스텔 톤으로 표현해 감성적이면서도 고급스러움을 느낄 수 있도록 했다.
 
기존 500ml 페트 대신 휴대가 편하고 마시기 적당한 양의 350ml 슬림형 페트도 새롭게 선보인다.
 
또한 풀라벨 기법이 적용돼 식감이 강조된 것이 특징이다. 
 
용기에 ‘자연에서 찾은 달콤함 이젠 가볍게 즐기세요’라는 문구와 다니스코 GI지수 마크인 ‘LOW GI 19’가 삽입돼 당지수가 낮은 제품임을 알리고 있다.
 
한편 롯데칠성음료는 새로워진 ‘2% 부족할 때’ 출시를 기념해 복고마케팅 기법을 도입한 광고도 선보인다.
 
영화배우 조인성과 박시연이 등장하는 새 광고는 ‘2% 부족할 때’의 최고 유행어인 “날 물로 보지마!”와 “넌 물만 먹고 사니?” 카피를 요즘 젊은이들의 감성에 맞게 리메이크했다.
 
새롭게 선보이는 ‘2% 부족할 때’의 용량 및 가격은 240ml 캔 750원, 350ml 페트 1,000원, 1.5L 페트  1,900원이다.

김정배 기자 ks1288@foodnews.co.kr

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