▲ 자료: 한국건강기능식품협회

건강기능식품 마케팅 담당자들은 올해 가장 주목 받을 것으로 기대되는 건강기능식품으로 ‘프로바이오틱스’를 꼽았다.

한국건강기능식품협회(회장 권석형)는 240개 회원사 마케팅 담당자를 대상으로 올해 가장 주목 받을 건강기능식품을 조사한 결과, 74.2%(복수응답)가 프로바이오틱스를 꼽았다고 밝혔다.

프로바이오틱스는 장 건강 관련 기능성 원료로, 2017년 전후로 주목받기 시작해 지난해에는 홍삼에 이어 시장규모 2위를 기록하며, 국내 건강기능식품 시장을 이끄는 원료로 떠올랐다.

마케터들은 프로바이오틱스에 이어 단백질 보충제(38.7%), 종합 및 단일 비타민(32.3%), 체지방 감소 제품(21%), 홍삼(14.5%), 기타(14.5%), 오메가-3(12.9%) 순으로 주목 받을 것이라고 예상했다.

올해 인기가 높을 기능성 분야는 작년과 동일하게 ‘면역 기능(79%, 복수응답)’을 먼저 꼽았다. 지속적인 이상기후와 코로나19 장기화로 커진 면역력에 관한 관심이 꾸준히 이어질 것이란 분석이다. 이외에도 장 건강(45.2%), 피부 건강(29%), 수면 질 개선(19.4%), 체지방 감소(17.7%) 분야가 인기를 끌 것으로 내다봤다.

이와 함께 건강기능식품 업체들은 새롭게 공략 및 강화할 유통채널로 라이브커머스(32.3%, 복수응답), 오픈마켓(30.6%), 온라인 홈쇼핑(29%), 자사몰(29%) 등을 꼽았다. 코로나19 영향으로 비대면ㆍ비접촉을 추구하는 언택트 경제가 급부상함에 따라 건강기능식품 유통채널로 라이브커머스가 주목받는 것으로 보인다.

또, 전 응답자가 국내 건강기능식품 시장이 작년과 비슷하거나(25.8%) 올해 더 성장할 것(74.2%)이라고 답했다.

건기식협회 관계자는 “시장 내 프로바이오틱스를 비롯한 인기 기능성 원료가 다양해지는 양상은 소비자의 건강기능식품 섭취가 일상화됐음 의미한다”면서, “식품의약품안전처가 인정한 정식 건강기능식품을 올바르게 선택하고 섭취하는 문화가 자리 잡을 수 있도록 올해 다양한 홍보사업을 전개할 것”이라고 말했다.