¾ó¸¶ Àü ½ÄǰÀú³Î(2020³â 1¿ùÈ£)¿¡ ‘»îÀÇ ÅÍÀüÀ» ¶°³ª´Â ±³¹Îµé, µµÀü¹Þ´Â aTÀÇ ¹Ì¼Ç’À̶ó´Â Á¦¸ñÀÇ ±â°í¹®À¸·Î »óÇÏÀÌ ±³¹Î°ú ½Äǰ¾÷°èÀÇ »óȲÀ» ¼³¸íÇÑ ÀûÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. ±×¶§ “2017³â »çµå »çÅ ÀÌÈÄ »óÇÏÀÌ ±³¹Î»çȸ´Â ³Ê¹« ÇÇÆóÇØÁ® ÀÖ¾ú°í, Çѱ¹³ó½ÄǰÀ» Ãë±ÞÇÏ´Â ¼öÀÔ¤ýÀ¯Åë¾÷üµéµµ ³Ê¹« Èûµé¾îÇß´Ù. 2³â ¸¸¿¡ »óÇÏÀÌÀÇ ±³¹Î ¾à 50%°¡ Á¦3±¹ ¶Ç´Â Çѱ¹À¸·Î ±Í±¹ÇÑ »óÅ¿´°í, ºÏ°æÀº 60% ÀÌ»ó, Ī´Ù¿À´Â ¹«·Á 70% ÀÌ»ó Áß±¹À» ¶°³ »óÅ¿´´Ù”¶ó°í Çß´Ù.
ÇÑ ¹øµµ °Þ¾îº¸Áö ¸øÇÑ Àϵé
Äڷγª19 »çŰ¡ ¹ß»ýÇÑ ÇöÀç´Â ¾î¶°ÇÑ »óȲÀΰ¡. °£·«È÷ ¼³¸íÇÏ¸é ‘ºÎÀͺΠºóÀͺó’ÀÌ´Ù. Áï, Àß ³ª°¡´Â ¾÷ü´Â ÇѾøÀÌ Àß ³ª°¡°í, ¸ø ³ª°¡´Â ¾÷ü´Â ¼û½¬±âµµ Èûµç »óȲÀÌ´Ù. ¾î¶² ¾÷ü´Â ´Ù¸¥ »ç¶÷¿¡°Ô µéų±î ºÁ ¼û¾î¼ ¿ô°í, ¾î¶² ¾÷ü´Â Çѱ¹¿¡ ¶Ç´Â Áß±¹¿¡ °¤Çô¼ ¿Õ·¡µµ ÇÏÁö ¸øÇϰí ÇѼû¸¸ ½¬°í ÀÖ´Ù. Çѱ¹³ó½Äǰ ¼öÃâÀ» ´ã´çÇÏ´Â Çѱ¹³ó¼ö»ê½ÄǰÀ¯Åë°ø»ç(aT)´Â ¾î¶°ÇѰ¡. ±Ý³âµµ ¾Æ´Ï Àå±âÀûÀÎ ¹Ì¼ÇÀ» ¼öÇàÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿©Áö°¡ ÀÖ³ª ÀÚ¹®ÇØ º»´Ù. ‘±×·¡µµ ±æÀº ÀÖ´Ù’·Î °á·ÐÀ» ³»¸®¸ç, Áß±¹½ÃÀå¿¡¼ ÇöÀç ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Â »õ·Î¿î Æ®·»µå¸¦ ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
¿ÃÇØ ¼³³¯ ¿¬ÈÞ ¶§ »óÇÏÀÌ Áý¿¡¼ ³ªÈê°£ ´ë¹®À» ÇÑ ¹øµµ ¿Áö ¾Ê°í È¥ÀÚ¼ ³ª³¯À» º¸³»¸é¼ »ç´Â °Ô ¹ºÁö, Á¤¸» ÀÌ´ë·Î ÁÁÀºÁö ¿©·¯ »ý°¢ÀÌ µé¾ú´Ù. ¿¬ÈÞ ¸¶Áö¸· ³¯, ¹Û¿¡ ³ª°¡°Ô µÇ¾ú´Âµ¥ ¹äÀ» ¸ÔÀ» ½Ä´çÀÌ ¾ø¾ú´Ù. ¿ìÇÑÀº ºÀ¼âµÈ Áö ÀÌ¹Ì 5ÀÏÀÌ Áö³µ°í, Äڷγª19°¡ ¾î¶² Àü¿°º´ÀÎÁö ¾Ë ¼ö ¾ø¾î ¸ðµÎ°¡ ¼·Î¸¦ °¨½ÃÇÏ´Â »óȲÀ̾ú´Ù. °Ü¿ì ½Ä´çÀ» ã¾Æ ³¢´Ï´Â ÇØ°áÇßÁö¸¸, ¼Õ´ÔÀ̳ª Á¾¾÷¿ø ¸ðµÎ ²¨¸²Ä¢ÇÑ ´À³¦Àº ¶³Ä¥ ¼ö ¾ø¾ú´Ù. ´çÀÏ Àú³á »óÇÏÀÌ Á¤ºÎ°¡ ÈÞ¹«¸¦ 1ÁÖÀÏ ¿¬ÀåÇÏ¸é¼ »çŰ¡ ½É»óÄ¡ ¾ÊÀ½À» °¨ÁöÇß´Ù. °á±¹, ´õ ¹öƼÁö ¸øÇÏ°í »óÇÏÀÌ¿¡¼ Ãâ¹ßÇØ Çѱ¹¿¡ ´Ù³à¿Ô´Ù.
¿©·¯ ¾÷ü, ¸¹Àº »ç¶÷ÀÌ ¼³À» ¼è·¯ °¬´Ù°¡ ¾ÆÁ÷µµ °¤Çô ÀÖ´Ù. ÀÌ ¸¹Àº »ç¶÷ÀÌ Áö±Ý ¾îµð¿¡¼ ¾î¶»°Ô Áö³»°í ÀÖÀ»Áö ¸¶À½ÀÌ Â§ÇÏ´Ù. ³ª´Â Áö±Ý±îÁö ¼¼»óÀ» »ì¸é¼ ¼¼»ó Å¿À» ÇØº» Àûµµ °ÅÀÇ ¾ø°í, ¿ì¿ïÇÑ »ý°¢µµ °ÅÀÇ ÇÏÁö ¾Ê´Â ÆíÀÌ´Ù. ±×·¯³ª À̹ø¸¸Àº ´À³¦ÀÌ ´Þ¶ú´Ù. ‘ÀÌ ¹®Á¦¸¦ ¾î¶»°Ô ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î. ³» ÈûÀ¸·Î µÉ ¼ö ÀÖÀ»±î?’ ¿©·¯ »ý°¢ÀÌ ½ºÄ£´Ù.
´Þ¶óÁø ¼Òºñ ÆÐÅÏ, eÄ¿¸Ó½º È®»ê
Äڷγª19°¡ °¡Àå ¸ÕÀú µ¤Ä£ Áß±¹Àº ¸ðµç °ÍÀ» Äڷγª19 ÀÌÀü°ú ÀÌÈÄ·Î ³ª´ ¼ö ÀÖ´Ù. Áß±¹ÀεéÀÇ »ýȰ¹æ½ÄÀº ¹°·Ð ¼Òºñ ÆÐÅÏ¿¡µµ Å« º¯È°¡ Àϰí ÀÖ´Ù. ¿Â¶óÀÎ ¼ö¾÷, ÀçÅñٹ«, ¿Â¶óÀÎ ¼îÇÎ µî ºñ´ë¸é, ¾ðÅÃÆ®, ȨÄÚ³ë¹Ì µîÀÇ ´Ü¾î°¡ ºÎ»óÇϰí ÀÖ´Ù. ÀÚ°¡ °Ý¸®¿Í ÀçÅñٹ«°¡ ÀÏ»óÈµÇ¸é¼ Áß±¹ »ó°Å·¡ ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨µµ Å©°Ô º¯Çϰí, Ãâ±Ù°ú ¼Òºñ ÆÐÅϵµ ´Þ¶óÁö°í ÀÖ´Ù. Àü »ê¾÷, Àü ±¹¹Î »ý¹æ¼Û eÄ¿¸Ó½º(Eelectronic Commerce) ½Ã´ë°¡ ¿¸®°í ÀÖ´Ù.
ÇöÀç »ý¹æ¼Û eÄ¿¸Ó½º´Â µÎ °¡Áö ÇüÅ·ΠºÐ·ùµÈ´Ù. Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ(Ô£宝òÁ÷ë), ÇɵֵÖ(拼ÒýÒý) µî ‘ÀüÀÚ»ó°Å·¡ »ý¹æ¼Û Ç÷§Æû’ ÇüÅÂ, ´õ¿ìÀÎ(TikTok), ÄâÀ̼î¿ì(öáâ¢) µî µ¿¿µ»ó Ç÷§Æû°ú ¼îÇÎ ±â´ÉÀÌ ¿¬°èµÈ ‘ÄÜÅÙÃ÷Çü »ý¹æ¼Û Ç÷§Æû’À¸·Î ³ª´ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ Áß Å¸¿À¹Ù¿ÀÁ´Â °·ÂÇÑ ºê·£µå ¿µÇâ·ÂÀ¸·Î °í¼Ó ¼ºÀåÇϰí, 2019³â °Å·¡¾×Àº 2500¾ï À§¾È(¾à 43Á¶¿ø, ȯÀ² 173¿ø)À¸·Î 2018³â(1000¾ï À§¾È)º¸´Ù 2.5¹è Áõ°¡Çß´Ù.
ÀÎÅÍ³Ý »ý¹æ¼Û ¼îÇθôÀÌ À۳⿡ ȰȲÀ̾ú´Ù¸é, ¿ÃÇØ´Â Äڷγª19·Î ÄÜÅÙÃ÷Çü »ý¹æ¼Û Ç÷§Æû ¿±â°¡ ÃÖ°íÀÎ ÇØ¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Áß±¹ Á¶»ç±â°ü ¾ÆÀ̵̹ð¾î(äõØÚØÑ)¿¡ µû¸£¸é 2020³â »ý¹æ¼Û ±â¹Ý eÄ¿¸Ó½º Ç÷§Æû ½ÃÀå±Ô¸ð´Â Àü³âº¸´Ù ¾à 2¹è ´Ã¾î³ 9610¾ï À§¾È(¾à 166Á¶¿ø)¿¡ ´ÞÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÇ°í ÀÖ´Ù.
Áß±¹ÀÇ ÁÖ¿ä ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î Ç÷§Æû
Áß±¹ ÁÖ¿ä ¸¶ÄÉÆÃ Ç÷§ÆûÀº Å©°Ô ¨ç ¼Ò¼È ³×Æ®¿öÅ© ¼ºñ½º(SNS) ¨è µ¿¿µ»ó °øÀ¯ Ç÷§Æû ¨é ÀüÀÚ»ó°Å·¡ Ç÷§Æû(Ÿ¿À¹Ù¿À, ¡µÕ, »þ¿ÀÈ˼ö µî)À¸·Î ±¸ºÐµÈ´Ù. Áß±¹½ÃÀå¿¡¼ ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ßÈÖÇϰí, ÆÄ±Þ·ÂÀ» ±â´ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Ç÷§ÆûÀ¸·Î´Â À§Ãª, ¿þÀ̺¸, ƽÅå, ÄâÀÌ, ºñ¸®ºñ¸®, »þ¿ÀÈ«¼ö°¡ ´ëÇ¥ÀûÀÌ´Ù.
¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ¼ÒÅëÇϰí, ¸¶ÄÉÆÃ È¿°ú°¡ Å« ‘¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ¸¶ÄÉÆÃ’Àº °³Àΰú ±â¾÷ÀÌ ¼±È£ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃ ¼ö´ÜÀ¸·Î ¿¬¿¹ÀÎ, ¿ÕÈ« °°Àº KOL(Key Opinion Leader)°ú Çù·ÂÇØ ºí·Î±× È«º¸, ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º ¹× ¼ôŬ¸³ µ¿¿µ»ó Á¦ÀÛ, °ø½Ä°èÁ¤ ¿î¿µ µîÀ» º¹ÇÕÀûÀ¸·Î ÃßÁøÇØ ¸¶ÄÉÆÃ È¿°ú¸¦ ³ôÀδÙ.
Áß±¹½ÃÀå¿¡¼ °¡Àå ÆÄ±Þ·Â ÀÖ°í ¸¶ÄÉÆÃ È¿°ú¸¦ ±Ø´ëÈ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ¨ç ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º ¨è ÆÄ¿öºí·Î±× È«º¸ ¨é ¼ôŬ¸³ µ¿¿µ»ó ¨ê À§Ãª ÆÇÃË(äÆÃ, ¿þÀÌ»ó(Ú°ßÂ), °ø½Ä°èÁ¤) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
±ÞºÎ»óÇÏ´Â ¶óÀÌºê ¹æ¼Û
¨ç ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º
2019³â ƽÅå(TikTok, 抖ëå), ÄâÀÌ(Kwai, öáâ¢), »þ¿ÀÈ˼ö(á³红书), Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ(Ô£宝òÁ÷ë) µî ¶óÀÌºê ¹æ¼ÛÀ» ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿Í ÆÇ¸ÅÀÚ°¡ ½Ç½Ã°£À¸·Î ¼ÒÅëÇϸç, Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º°¡ º»°ÝÀûÀ¸·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò´Ù. ¿ÕÈ« ¶Ç´Â ¿¬¿¹ÀεéÀÇ Á¦Ç° ÃßõÀ» º¸°í »óǰÀ» ±¸¸ÅÇÏ°Ô ¸¸µå´Â ÇàÀ§¸¦ ¶æÇÏ´Â ‘´ÙÀÌÈÌ(带货)’¶ó´Â ½ÅÁ¶¾îµµ µîÀåÇß´Ù.
¶óÀÌºê ¹æ¼Û Ç÷§ÆûÀº Å©°Ô ¨ç Ÿ¿À¹Ù¿À(Taobao, Ô£宝), ÇɵֵÖ(拼ÒýÒý), ¡µ¿(ÌÈ东, JD), »þ¿ÀÈ˼ö µî ÀüÀÚ»ó°Å·¡ Ç÷§Æû°ú ¨è ƽÅå, ÄâÀÌÀÇ ¼ôŬ¸³ µ¿¿µ»ó Ç÷§ÆûÀ¸·Î ³ª´ ¼ö ÀÖ´Ù.
¼ôŬ¸³ µ¿¿µ»óÀº Á¦ÀÛ °ü¸® ºñ¿ëÀÌ ³·°í, ´Ù¾çÇÑ Ã¤³ÎÀ» º¸À¯ÇÏ´Â µî »ç¿ëÀÚ°¡ ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ÇÁ·ÐÆ®¿£µå(Front-end, ½Ã°¢ÀûÀÎ ¸é)°¡ ¿ì¼¼ÇÏÁö¸¸, ÀüÀÚ»ó°Å·¡ Ç÷§ÆûÀº °ø±Þ¸Á°ú ºê·£µå µîÀÇ ¹é¿£µå(Back-end, ±â´ÉÀûÀÎ ¸é)¿¡ °ÇÏ´Ù. ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º´Â ½ÃÀå¿¡¼ ÀÎÁöµµ¿Í ¿µÇâ·ÂÀÌ ³ôÀº KOLÀÌ ÁøÇàÇÒ¼ö·Ï ¸¶ÄÉÆÃ È¿°ú°¡ Ä¿Áö¸ç, ¿ÕÈ«¿¡ ½Å·Úµµ°¡ ³ôÀº ÆÒÀ» ´ë»óÀ¸·Î Á¦Ç°À» È«º¸ÇϹǷΠºñ±³Àû ½±°Ô ¸ÅÃâ·Î À̾îÁö´Â ¼±¼øÈ¯ ±¸Á¶ÀÌ´Ù.
½ÃÀåÁ¶»ç ¾÷ü iiMedia°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é, 2019³â Áß±¹ ¶óÀÌºê ¹æ¼Û Ç÷§Æû °¡ÀÔÀÚ´Â 5¾ï ¸íÀÌ ³Ñ°í, ±×Áß 40%ÀÇ »ç¿ëÀÚ´Â ¿ÕÈ«ÀÌ ÃßõÇÑ Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù°í ÀÀ´äÇß´Ù. ¶Ç À̵éÀº ÁÖ±âÀûÀ¸·Î °ü½É ÀÖ´Â ¿ÕÈ«ÀÌ ÁøÇàÇÑ ¶óÀÌºê ¹æ¼ÛÀ» ì°Üº¸°í, Ãßõ Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÔÀ¸·Î½á ÇØ´ç ¿ÕÈ«¿¡ ´ëÇØ ÁöÁö¸¦ Ç¥ÇöÇÑ´Ù°í ÇÑ´Ù.
¿ÕÈ« ¶óÀÌºê ¹æ¼ÛÀÇ ÇÙ½ÉÀº »ç¶÷ÀÌ´Ù. ¿µÇâ·ÂÀÌ Å« KOLÀº ºê·£µå¿Í ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¿¬°áÇϰí, ¼Òºñ¸¦ ²ø¾î³»´Â ÇÙ½ÉÀûÀÎ ÀÓ¹«¸¦ ¼öÇàÇÑ´Ù. ¶óÀÌºê ¹æ¼ÛÀ» ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀº ¿Ü¸ð, ¸»ÀçÁÖ, ÄÜÅÙÃ÷ Á¦ÀÛ ´É·Â µîÀ» ÀÌ¿ëÇØ ÆÈ·Î¿ö¸¦ ´Ã¸®°í, Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ¿Í ¼±ÅÃ, Á¦Ç° Ãßõ µî ÀÚ½ÅÀÇ ¶Ù¾î³ ÆÇÃË ¿ª·®À» °áÇÕÇØ ÆÒµéÀ» ¼ÒºñÀÚ·Î ²ø¾îµéÀδÙ.
¶óÀÌºê ¹æ¼Û ºÐ¾ß´Â 2080 ¹ýÄ¢1) Çö»óÀÌ ½ÉȵŠž Ŭ·¡½º ¿ÕÈ« ¼ö°¡ ºñ±³Àû Àû´Ù. Áß±¹ ´ëÇ¥ ¿ÕÈ«À¸·Î ²ÅÈ÷´Â ¸®ÀÚÄ¡(×ÝÊ¢Ñ, Austin)¿Í ¿þÀ̾ß(Ú¹娅, Viya)´Â 2019³â Áß±¹ÆÇ ºí·¢ÇÁ¶óÀ̵¥ÀÌÀÎ ‘11-11’¿¡ Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ¸¦ ÅëÇØ °¢°¢ ¾à 30¾ï À§¾È(¾à 5190¾ï ¿ø) ¸ÅÃâÀ» ´Þ¼ºÇßÀ¸¸ç, ÀÌ´Â 1¼± µµ½ÃÀÎ »óÇÏÀÌ À¯¸í »ó±Ç¿¡ ÀÚ¸® ÀâÀº ¼îÇθô 1³â Ä¡ ¸ÅÃâ¾×¿¡ ¸Â¸Ô´Â ±Ý¾×ÀÌ´Ù.
¸®ÀÚÄ¡, ¿þÀ̾ߴ Áß±¹½ÃÀåÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â ¿ÕÈ«ÀÎ ¸¸Å ÆÒ´ý(¿¼ºÀûÀÎ »ç¶÷µé ¶Ç´Â ±× ¹®È)ÀÌ Å©°í, ¼Òºñ·ÂÀÌ Å« ÆÒµé, Áï ‘ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎ ´ÞÀÎ’ÀÇ ºñÁßÀÌ ³ôÀ¸¸ç, À̵éÀº ÆÈ·Î¿öÀÇ Æ¯Â¡°ú ¼ö¿ä¸¦ ¸é¹ÐÇÏ°Ô ÆÄ¾ÇÇØ Á¦Ç°À» ¼±Á¤ÇϹǷΠ±¸¸ÅÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ¸¸Á·µµ°¡ ³ôÀº ÆíÀÌ´Ù.
¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º°¡ º¸ÆíÈµÇ¸é¼ ¿¬¿¹Àΰú À¯¸í ÀλçÀÇ ÇÕµ¿ ¹æ¼ÛÀÌ »ý°Ü³ª±â ½ÃÀÛÇß´Ù. ¾Æ³ª¿î¼ ¸®¼§(×ÝßÏ)°ú ¸ð¹ÙÀÏ, ÀÎÅÍ³Ý ´Ü¸»±â µî ÀüÀÚÁ¦Ç° ºê·£µå ½º¸¶Æ¼ÀÜ(锤íΡÐü, Smartisan)ÀÇ Ã¢¾÷ÀÚ ·ïÀ¶ÇÏ¿À(罗çµûÇ), Super Girls(õ±级Ò³声)¿¡ Ãâ¿¬ÇØ Å« Àα⸦ ²ö °¡¼öÀÌÀÚ ¿¬±âÀÚ ÅÁ»þ¿À¿Í ¿þÀ̹ÎÀÚ(êàÚÂÊ¢) µîÀÌ ¼¼°£ÀÇ À̸ñÀ» ²ø°í ÀÖ´Ù. ÁøÇàÀÚ Æ¯À¯ÀÇ ÀÔ´ã°ú ¸»Àç°£, ÆË¾÷âÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ÁÖÀÇ ²ø±â, °¢Á¾ Å×½ºÆ®¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ Á¦Ç° °ËÁõ ¹× Æò°¡, Ãß÷ Çà»ç µî ½ÃûÀÚÀÇ Èï¹Ì¸¦ À¯¹ßÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ °³¹ßÇß´Ù. ÀÌ °úÁ¤¿¡¼ ÁøÇàÀÚ´Â ±¸Ã¼ÀûÀ̰í È¿À²ÀûÀ¸·Î Á¦Ç° Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ°í, ½ÃûÀÚ´Â Àå´ÜÁ¡À» ÀÌÇØÇϰí Á¦Ç°À» ¼±ÅÃÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
|
 |
|
|
¨è Ÿ¿À¹Ù¿À Ç÷§Æû
¾Ë¸®¹Ù¹Ù(ä¹×ì÷é÷é, Alibaba) ±×·ìÀº 2016³â Ÿ¿À¹Ù¿À¿Í Tmall(ô¸ÙÞ)¿¡¼ ÆÇ¸ÅµÇ´Â Á¦Ç°À» ½Ç½Ã°£À¸·Î ¼Ò°³ÇÒ ¼ö Àִ Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ¸¦ °³¹ßÇØ ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º°¡ ³ôÀº °ü½ÉÀ» ¹ÞÀº 2019³â Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ ¿ª½Ã 4000¸¸ °³ÀÇ Á¦Ç°À» ¼Ò°³Çß°í, Âü¿© ºê·£µå°¡ 268% ´Ã¾î ÃÑ °Å·¡¾×ÀÌ 2500¾ï À§¾È¿¡ ´ÞÇß´Ù. Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ »ç¿ëÀÚ ¼ö´Â 4¾ï ¸íÀ¸·Î Áö³ 3³â°£ 150% ÀÌ»ó ¼ºÀåÇØ Àü ¼¼°è 73°³ ±¹°¡ÀÇ °øÀå, ³óÃÌ, ³ëÁ¡°ú ½ÃÀå, »ó°¡¿¡¼ ¾à 400¸¸ ¸íÀ» °í¿ëÇß´Ù. Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ´Â ±âÁ¸ ½ÇÀûÀ» Âü°íÇØ 2020³â ÁøÇàÀÚ 10¸¸ ¸í, ¿¬ ¸ÅÃâ 1¾ï À§¾È ÀÌ»ó MCN 100°³, Ŭ¶ó¿ìµå ¾÷ü 100°³ ¾ç¼º°ú ¿ÀÇÁ¶óÀÎ Á¡Æ÷ 20¸¸ °³ÀÇ Å¸¿À¹Ù¿ÀÁ ä³Î ÁøÃâÀ» Áö¿øÇÒ ¿¹Á¤À̶ó°í ¹àÇû´Ù.
Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁÀÇ Ç°¸ñº° ¿ù°£ Ȱ¼º »ç¿ëÀÚ(MAU)¿Í °í°´ Ãæ¼ºµµ Áö¼ö¸¦ »ìÆìº¸¸é, ‘½Äǰ’Àº °¢°¢ 3À§¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù. ¿ù°£ Ȱ¼º »ç¿ëÀÚ ¼øÀ§´Â ¨ç ÀÇ·ù 51.7% ¨è ÈÀåǰ 16.7% ¨é ½Äǰ 10.3% ¨ê ±âŸ 8.3% ¨ë °¡±¸ ¹× ÀÎÅ׸®¾î 3.7% µîÀ̸ç, °í°´ Ãæ¼ºµµ Áö¼ö´Â ¨ç ÀÇ·ù 52.0% ¨è ÈÀåǰ 17.0% ¨é ½Äǰ 11.7% ¨ê ±âŸ 8.0% ¨ë ¾×¼¼¼¸® 2.7%ÀÌ´Ù. Ÿ¿À¹Ù¿À¿¡¼ ¹ßÇ¥ÇÑ ‘Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ ½Äǰ ºÐ¾ß ¿ÕÈ« ¼øÀ§’¸¦ º¸¸é ¸®ÀÚÄ¡°¡ ÁøÇàÇÑ ¶óÀÌºê ¹æ¼ÛÀº 23ȸ, ½ÃûÀÚ ¼ö 3827¸¸¸í, ½Ãû Ƚ¼ö 3¾ï7000ȸ, Ãßõ ¼ö 5¾ï8000°³·Î Ÿ ¿ÕÈ«º¸´Ù ¿ùµîÈ÷ ¾Õ¼ ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
¨é ¼ôŬ¸³ µ¿¿µ»ó Ç÷§Æû
ƽÅå, ÄâÀÌ¿Í °°Àº Ç÷§ÆûÀÌ ÀÕµû¶ó ½ÃÀå¿¡ µîÀåÇϸç, ¿ÕÈ« ¿ª½Ã ±× ¼ö°¡ Æø¹ßÀûÀ¸·Î Áõ°¡Çϰí ÀÖÀ¸¸ç, °¢ Àü¹® ºÐ¾ß¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ½ÃÀåÀ» È®´ëÇÏ´Â ¼öÁ÷Àû ¹ßÀü ¾ç»óÀÌ´Ù. Áß±¹ À¯¸í ¼ôŬ¸³ µ¿¿µ»ó Ç÷§ÆûÀΠƽÅå°ú ÄâÀÌÀÇ ÆÈ·Î¿ö Top 10 ¿ÕÈ«(2018³â 10¿ù~2019³â 10¿ù ±âÁØ)À» »ìÆìº¸¸é ºäƼ, À¯¸Ó, ÀÏ»ó¤ý»ýȰ, ½Äǰ, ÀÚµ¿Â÷ µî °¢ Àü¹® ºÐ¾ß°¡ ÀÖÀ¸¸ç, ½ÄǰÀ» ¼Ò°³ÇÏ´Â ¶û¿þÀ̼Ï(ÕÈêÖà¹)°ú ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¼Ò°³ÇÏ´Â µÕóÀüź(懂车侦÷®)Àº ƽÅå°ú ÄâÀÌ µÎ °³ Ç÷§ÆûÀÇ ·©Å·¿¡ ¿Ã¶ú´Ù.
ÄâÀÌ´Â ½Äǰ ¤ýÀ½·á, ÈÀåǰ, ÀÇ·ù, û¼Ò ¹× »ýȰ¿ëǰ¿¡ °ÉÄ£ ÁßÀú°¡ »óǰÀ» ÁÖ·Î ´Ù·ï ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀÏ»óÀ» À¯ÁöÇϴµ¥ ÇÊ¿äÇÑ Á¦Ç°ÀÇ ¼ö¿ä¸¦ ¸¸Á·½Ã۰í ÀÖÀ¸¸ç, ½Äǰ ¤ýÀ½·á°¡ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº 29.3%·Î 1À§, Æò±Õ °´´Ü°¡´Â 80À§¾È(1¸¸3800¿ø) ¼±ÀÌ´Ù.
¶óÀÌºê ¹æ¼Û ¿î¿µ ÇüÅÂ
Áß±¹ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ¸¶ÄÉÆÃ ½ÃÀåÀº ¿ÕÈ«ÀÌ ÁÖ·ù¸¦ ÀÌ·ç°í ÀÖÀ¸¸ç, ¿ÕÈ«Àº ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º ¤ý¼ôŬ¸³ µ¿¿µ»ó¤ý»çÁø°ú ±ÛÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ºí·Î±× °Ô½Ã±Û µîÀÇ ¹æ½ÄÀ¸·Î Á¦Ç°°ú ºê·£µå¸¦ È«º¸ÇÑ´Ù. ¼öÀÍ ¸ðµ¨À» ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¾Ë¾Æº¸±â À§Çؼ´Â ¿ì¼± MCN2) À» ÀÌÇØÇØ¾ß ÇÑ´Ù. MCNÀº ÀÎÅÍ³Ý ½ºÅ¸ Áï ¿ÕÈ«À» ¹ß±¼ÇØ ¾ç¼ºÇÏ°í °ü¸®ÇÏ´Â ±âȹ»ç·Î ÄÜÅÙÃ÷ À¯Åë¤ýÀúÀÛ±Ç °ü¸®¤ý±¤°í À¯Ä¡ µîÀÇ ¾÷¹«¸¦ ó¸®Çϸç, ¿ÕÈ« ½ÃÀå ¹ë·ùüÀÎ(Value Chain)ÀÇ ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ¶Ç ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º´Â ¿ÕÈ«ÀÌ Çö±Ýȸ¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ ¼ö´ÜÀ¸·Î, ¿ÕÈ«ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Áõ¸íÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
|
 |
|
|
MCNÀº ¿ÕÈ«À» ¹ß±¼ÇØ ¾ç¼ºÇϰí, È«º¸¸¦ ÀÇ·ÚÇÑ Á¦Ç°°ú ºê·£µåÀÇ Æ¯¼º°ú °¡Ä¡°ü¿¡ ÀûÇÕÇÑ ¿ÕÈ«À» ¿¬°áÇϸç, MCNÀÌ Á¦ÀÛÇÑ ¾çÁúÀÇ ¿µ»óÀº Ç÷§Æû ÄÜÅÙÃ÷°¡ Áö¼ÓÀûÀÎ °æÀï·ÂÀ» À¯ÁöÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇϹǷΠ‘¿ÕÈ«-Á¦Ç°-ºê·£µå-ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§Æû’À» ¾Æ¿ì¸£´Â °áÁ¤Àû ¿ä¼Ò·Î ±× Á߿伺ÀÌ ´õ¿í Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ¾Ë ¼ö ÀÖµíÀÌ MCNÀº ½ÃÀåÀÇ ¾÷½ºÆ®¸²(Up-stream)°ú ´Ù¿î½ºÆ®¸²(Down-stream)¿¡¼ ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¿ä¼Ò·Î ÀÚ¸® Àâ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¾÷µ¥ÀÌÆ®ÇÏ´Â ÁÖ¿ä Ç÷§ÆûÀº ƽÅå, ÄâÀÌ, »þ¿ÀÈ˼ö, Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ, ºñ¸®ºñ¸® µîÀ¸·Î, Ç÷§ÆûÀº ¿ÕÈ«ÀÇ ºñÁî´Ï½º °¡Ä¡¸¦ Ȱ¿ëÇØ ÆÇ¸ÅÈ®´ë¿¡ ³ë·ÂÇϰí ÀÖ´Ù.
ÄâÀÌ¿Í Å¸¿À¹Ù¿ÀÁ¸¦ ¿¹·Î ºÐ¼®ÇÏ¸é °¢ ÁÖüÀÇ ¼öÀÍ ºÐ¹è ºñÀ²Àº ¾Æ·¡¿Í °°´Ù. Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ´Â ¾Ë¸®¹Ù¹Ù ±×·ì »êÇÏ ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º Àü¹® Ç÷§ÆûÀ¸·Î, ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º¸¦ ÁøÇàÇÏ´Â »ç¾÷ÀÚ¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃ ±³À°À» Çϰí ÀÖÀ¸¸ç, ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º¸¦ ÁøÇàÇÏ´Â ±â°£ ¹ß»ýÇÑ ÃѸÅÃâ¾× GMV(Gross Merchandise Volume)ÀÇ ÀÏÁ¤ ºñÀ²À» ¼ö¼ö·á·Î ¹Þ´Â ‘Á¤·ü ¼ö¼ö·á’¹æ½ÄÀ» äÅÃÇϰí ÀÖ´Ù. ÀÏ¹Ý ºê·£µå´Â ÃѸÅÃâ¾×ÀÇ 20%¸¦ ¼ö¼ö·á·Î Áö±ÞÇϸç, ºòµ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ¸¶ÄÉÆÃÀ» ´ã´çÇϰí ÀÖ´Â ¾Ë¸®¸¶¸¶(ä¹×ì妈妈, Alimama), Ÿ¿À¹Ù¿ÀÁ, MCNÀÌ °¢°¢ 1 : 2 : 7ÀÇ ºñÀ²·Î ¼öÀÍÀ» ¹èºÐÇÑ´Ù. MCNÀº ¿ÕÈ«°ú ´Ù½Ã ¼öÀÍÀ» ³ª´«´Ù.
ÄâÀÌ´Â ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º Ç÷§Æû ÄâÀ̼¥(Kwai Shop, öáâ¢á³ïÁ)°ú ¸ðÄâÀÌ ½Ì½¬¾È(ت筷ïñ选)À» º¸À¯Çϰí ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ Ç÷§Æû¿¡¼ Á¦Ç°À» ÆÇ¸ÅÇϸé ÃѸÅÃâ¾×ÀÇ 5%¸¦, Ÿ¿À¹Ù¿À, À¯ÀÜ(êó赞), ÇɵֵÖ(拼ÒýÒý), ¼ö´×(Suning, 苏宁) µîÀÇ Å¸ Ç÷§Æû Ȱ¿ë ½Ã 10%ÀÇ ¼ö¼ö·á¸¦ ¹Þ´Â´Ù. ÃÖÁ¾ÀûÀ¸·Î MCNÀÌ °¡Á®°¡´Â ¼öÀÍÀº ¿ÕÈ«ÀÇ ¿µÇâ·Â¿¡ µû¶ó 10~80%ÀÇ ¼öÀÍÀ» ¿ÕÈ«¿¡°Ô ¹èºÐÇϸç, ÆÒ´ýÀÌ Å©°í, ¸ÅÃâ¾×ÀÌ Å¬¼ö·Ï ¿ÕÈ«Àº ´õ ³ôÀº ºñÀ²ÀÇ ¼öÀÍÀ» È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±Û·Î¹ú ÄÁ¼³Æß ÇÁ·Î½ºÆ® ¾Ø ¼³¸®¹ø(Frost&Sullivan) ÀÚ·á¿¡ µû¸£¸é, Áß±¹ ÃÖ´ë ±Ô¸ðÀÇ MCN ȸ»ç´Â 2019³â ¹Ì±¹ ³ª½º´Ú¿¡ »óÀåÇÑ ·çÇÑ(åýùä, RUHNN)À̸ç, 2019³â 9¿ù ±âÁØ 146¸íÀÇ ¿ÕÈ«À» º¸À¯Çϰí ÀÖ°í, 845°³ ºê·£µå¿Í Çù·ÂÇϰí ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù.
·çÇÑÀÇ ¼öÀÍ ¸ðµ¨Àº Å©°Ô ÀÚü ¿î¿µ°ú ¿ì¸®°¡ ÈçÈ÷ ¾Ë°í ÀÖ´Â ºê·£µå¿ÍÀÇ Çù·Â ‘Á¦»ïÀÚ ´ë¸®’ ¹æ½ÄÀÌ´Ù. Á¦»ïÀÚ ´ë¸® ¹æ½ÄÀº ±¤°í ¼öÀÔ°ú Á¦Ç° ÆÇ¸Å ¼öÀÔÀ¸·Î ±¸ºÐµÈ´Ù. ±¤°í ¼öÀÔÀº Á¦Ç°À̳ª ºê·£µå¸¦ È«º¸ÇÏ¸ç ¹ß»ýÇÏ´Â ¼öÀÍÀ¸·Î ±¤°í¸¦ ÇÒ ¶§¸¶´Ù °è¾àÀ» ü°áÇØ ÀÏȸ¼º ¼öÀÔÀ¸·Î ºÐ·ùµÈ´Ù. Á¦Ç° ÆÇ¸Å ¼öÀÔÀº Åë»óÀûÀ¸·Î ÄÜÅÙÃ÷ Ç÷§Æû¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â ÃѸÅÃâ¾×ÀÇ 20%¸¦ ´ëÇà ¼ö¼ö·á·Î ¹ÞÀ¸¸ç, ÀÌ ¼öÀÔ Áß 30~50%¸¦ ¿ÕÈ«¿¡°Ô ¹èºÐÇÑ´Ù.
Çѱ¹³ó½Äǰ ¿Â¶óÀÎ Tmall ÆÇ¸Å ÃßÀÌ
Áö³ 1~4¿ù±îÁö Áß±¹ Ƽ¸ô ³» Çѱ¹³ó½Äǰ ¸ÅÃâ¾×Àº 3¾ï4900¸¸ À§¾ÈÀ¸·Î Àü³â µ¿±âº¸´Ù 55.4% Áõ°¡ÇßÀ¸¸ç, ¼øÁõ°¡¾×Àº 1¾ï2500¸¸ À§¾ÈÀÌ´Ù. Ƽ¸ô Ç÷§Æûº° ¸ÅÃâ ÃßÀ̴ Ƽ¸ô ³»¼ö 51.7% Áõ°¡, Ƽ¸ô ±¹Á¦ 668.6% Áõ°¡, Ƽ¸ô Â÷¿À½º 19.8% °¨¼Ò µîÀÌ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ Ƽ¸ô ±¹Á¦°ü¿¡¼ Çѱ¹»êÀÇ ¸ÅÃâ¾×ÀÌ Àü³â µ¿±âº¸´Ù 6.7¹è³ª Áõ°¡ÇÑ Á¡Àº Äڷγª19 ÀÌÀü¿¡´Â º¸±â µå¹® Çö»óÀÌ´Ù.
¶óÀÌºê ¹æ¼Û Æ®·»µå µû¶óÀâ±â
¾Õ¿¡¼µµ ¾ð±ÞÇßµíÀÌ 2019³â Áß±¹ÆÇ ºí·¢ÇÁ¶óÀ̵¥ÀÌÀÎ ‘11-11’¿¡ À¯¸í ¿ÕÈ« 1ÀÎÀÌ ÆÇ¸ÅÇÑ ±Ý¾×ÀÌ 30¾ï À§¾È(¾à 5190¾ï¿ø)À̶ó°í ÇÑ´Ù. ÀÌ ¼öÄ¡´Â »óÇÏÀÌ À¯¸í »ó±Ç¿¡ ÀÖ´Â ¼îÇθôÀÇ 1³â ¸ÅÃâ¾×¿¡ ¸Â¸Ô´Â ±Ý¾×ÀÌ´Ù. ¾ÆÁ÷ ¶óÀÌºê »ý¹æ¼ÛÀÌ ´ë¼¼¶ó°í´Â ÇÒ ¼ö ¾øÁö¸¸ Áö³ 5¿ù 17ÀÏ¿¡¼´Â ¿ÕÈ« ¸®ÀÚÄ¡(×ÝÊ¢Ñ)¸¦ Ȱ¿ëÇØ 3ǰ¸ñÀÌ Âü¿©Çߴµ¥, À¯ÀÚÂ÷´Â 1ºÐ 20Ãʸ¸¿¡ 365¸¸ À§¾È(¾à 6¾ï3000¸¸¿ø), ¶ó¸éÀº 1ºÐ 50Ãʸ¸¿¡ 211¸¸ À§¾È(¾à 3¾ï7000¸¸¿ø), Á¶¹Ì±èÀº 1ºÐ¿©¸¸¿¡ 250¸¸ À§¾È(¾à 4¾ï3000¸¸¿ø) µî ÃÑ 4ºÐ¿©¸¸¿¡ 14¾ï3000¸¸¿ø¾îÄ¡ ÆÈ·Á ³ª°¬´Ù.
¹Ù³ª³ª¿ìÀ¯, ¹ö¼¸·ù, ¶±ººÀÌ µîµµ ÀÌ¹Ì ÁøÇàÇ߰ųª ÁøÇà ÁßÀΠǰ¸ñÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ aT »óÇÏÀÌÁö»ç¿¡¼´Â 6¿ù 25ÀÏ ´Ü¿ÀÀý ¿¬ÈÞ¸¦ ¸Â¾Æ µ¿¹æ¸íÁÖ¿¡¼ ‘K-Food Festival’À» °³ÃÖÇϰí, Çѱ¹½Äǰ°ü¿¡ ÃâǰÇÑ 5
°¡Áö ǰ¸ñ ³»¿Ü¸¦ ¾ö¼±ÇØ ¶óÀÌºê »ý¹æ¼ÛÇß´Ù. ¾Æ¸¶ ¿ÃÇØ´Â Çѱ¹³ó½Äǰµµ ¶óÀÌºê ¹æ¼Û ÆÇ¸Å¾×À» º°µµ·Î Áý°èÇÒ ¼ö ÀÖÀ» Á¤µµ·Î ½ÃÀå±Ô¸ð°¡ Ä¿Áú °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. Àü ¼¼°èÀûÀÎ Äڷγª19ÀÇ È®»ê ¼Ó¿¡¼ ÀÌ º¸´Ù ´õ ȲöÇÑ ÆÇ¸Å ·çÆ®°¡ ¶Ç ÀÖÀ»±î »ý°¢Çϸç, ÀÌ·¯ÇÑ »õ·Î¿î Æ®·»µå´Â ÀÌÁ¦ ÇÇÇÒ ¼ö ¾ø´Â ´ç¸é °úÁ¦ÀÌÀÚ ´Ù½Ã ¾ø´Â ±âȸ°¡ ¾Æ´Ñ°¡ »ý°¢µÈ´Ù.
1) 2080 ¹ýÄ¢(20-80 Rule): ÆÄ·¹Åä ¹ýÄ¢(Pareto Principle)À̶ó°íµµ ºÒ¸®´Â ÀÌ ¹ýÄ¢Àº ¶óÀÌºê ¹æ¼ÛÀº 20%ÀÇ ¿ÕÈ«ÀÌ 80%ÀÇ ¼öÀÍÀ» âÃâÇÑ´Ù´Â ¶æÀ» Ç¥ÇöÇÔ.
2) MCN(Multi Channel Network): ´ÙÁß Ã¤³Î ³×Æ® ¿öÅ© ÀÎÅÍ³Ý ½ºÅ¸¸¦ À§ÇÑ ±âȹ»ç·Î ÄÜÅÙÃ÷ À¯Åë, ÀúÀÛ±Ç °ü¸®, ±¤°í À¯Ä¡ µîÀÇ ¾÷¹«¸¦ ó¸®ÇÔ.
¹Ú¼º±¹ Çѱ¹³ó¼ö»ê½ÄǰÀ¯Åë°ø»ç »óÇÏÀÌÁö»çÀå
< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ½ÄǰÀú³Î foodnews ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö > |