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국산 과일, 말레이시아 수출 61% 증가aT, 현지 바이어와 온라인 마케팅 효과
김윤경 기자  |  apple@foodnews.co.kr
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승인 2020.07.02  13:08:23
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▲ 말레이시아에서 배달앱 ‘그랩푸드’를 이용한 한국산 과일 배달 현장

한국산 과실류의 대 말레이시아 수출액이 온라인 마케팅에 힘입어 올 들어 5월말까지 전년 동기보다 60% 이상 증가한 것으로 나타났다.

농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(사장 이병호)는 “코로나19로 인해 침체된 신선농산물 수출 활로를 찾기 위해 말레이시아에서 현지 과실류 빅바이어와 공동마케팅을 추진한 결과 사과, 배 등 수출이 큰 폭으로 증가했다”고 2일 밝혔다.

대 말레이시아 과실류 수출은 5월 말 기준 전년 동기보다 60.8% 증가한 100만 달러를 기록했으며, 특히 한국산 배는 전년보다 5배, 사과는 4.5배, 포도는 2.5배 이상 수출이 증가한 것으로 나타났다.

aT는 말레이시아 최대 신선과실류 수입업체인 CHOP TONG GUAN(대표 코에이)과 공동으로 한국산 과실류의 온라인 마케팅을 추진하고 있다. 특히 최대 온라인쇼핑몰인 ‘라자다’와 배달앱 ‘그랩푸드’ 등 온라인 플랫폼을 통해 다양한 프로모션을 추진한 결과, 한국산 배와 사과, 포도, 참외 등이 호응을 얻고 있다.

동남아 국가 중 특히 인터넷 보급률이 높은 말레이시아는 최근 비대면 식품 구입이 늘고, 온라인 마켓과 배달앱 시장이 호황을 이루고 있는데, 이러한 시장을 공략한 과실류 프로모션이 주효했다는 것이 aT 분석이다.

말레이시아에서는 한국산 과실류가 프리미엄 과실로 인식되면서 현지 고소득층과 젊은층을 중심으로 구입량이 증가하고, 관련 시장도 점차 확대되는 추세다.

aT 신현곤 식품수출이사는 “한국산 농식품 인기가 뜨거운 말레이시아 수출은 전년보다 크게 증가할 것으로 기대된다”며, “말레이시아가 동남아에서 한국 농식품 주요 수출시장으로 성장할 수 있도록 김치, 고추장 등 가공식품 비대면 마케팅에도 노력하겠다”고 말했다.

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