|
 |
|
¡ã ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ÀÇ °æ¿ì °¡Á¤°£Æí½Ä¸¸ ¼±¹æÇϰí ÀÖÀ¸¸ç, â°íÇü¸ÅÀåÀº ·¹Å丣Ʈ, À½·á·ù µîÀÌ ¼ºÀåÀ» ÁÖµµÇϰí ÀÖ´Â °¡¿îµ¥, ½Å¼±½Äǰ°ú ½Äǰ±×·Î¼¸®µµ °ñ°í·ç ¼ºÀåÇϰí ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÆ´Ù. |
[½ÄǰÀú³Î] ±¹³» ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ ¸ÅÃâÀº Ç϶ôÇϰí ÀÖ´Â ¹Ý¸é, â°íÇü¸ÅÀåÀÇ ¸ÅÃâÀº Áõ°¡Çϰí ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ÀÇ °æ¿ì ºñ½Äǰ ±¸¸Å Ç϶ôÀÌ °¡ÆÄ¸£°í, °¡Á¤°£Æí½Ä¸¸ ¼±¹æÇϰí ÀÖ´Ù. â°íÇü¸ÅÀåÀº ·¹Å丣Ʈ, À½·á·ù µîÀÌ ¼ºÀåÀ» ÁÖµµÇϰí ÀÖ´Â °¡¿îµ¥, ½Å¼±½Äǰ°ú ½Äǰ±×·Î¼¸®µµ °ñ°í·ç ¼ºÀåÇϰí ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÆ´Ù.
±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆÃ µ¥ÀÌÅͤýÀλçÀÌÆ®¤ýÄÁ¼³ÆÃ ±â¾÷ ÄŸ(KANTAR)´Â 2016³â 7¿ùºÎÅÍ 2019³â 6¿ù±îÁö °¡±¸ÆÐ³Î 5000¸íÀÇ ÀÏ¿ë¼ÒºñÀç(FMCG) ±¸¸Å³»¿ªÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡°ú â°íÇü¸ÅÀå ÀÌ¿ë ÇöȲÀ» ºÐ¼®ÇÑ °á°ú, ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡°ú â°íÇü¸ÅÀå ±¸¸Å ÇàÅ Â÷À̰¡ µÎµå·¯Á³´Ù°í 3ÀÏ ¹àÇû´Ù.
¿Ã 2ºÐ±â ±âÁØ ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº Àü³â°ú ºñ±³ÇØ ±¸¸Å ºóµµ¸¦ ºñ·ÔÇØ ±¸¸Å °æÇè·ü, 1ȸ Æò±Õ ±¸¸Å¾× ¸ðµÎ °¨¼ÒÇÑ ¹Ý¸é, â°íÇü¸ÅÀåÀº ¸ðµÎ Áõ°¡Çß´Ù.
´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ ±¸¸Å °æÇè·üÀº 93.6%, â°íÇü¸ÅÀåÀº 42.3%¸¦ ³ªÅ¸³ÂÁö¸¸, ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº 0.1%p °¨¼ÒÇϰí, â°íÇü¸ÅÀåÀº 3.8%p Áõ°¡ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. â°íÇü¸ÅÀå ±¸¸Å ºóµµ´Â ¿¬Æò±Õ 7ȸ·Î Àü³âº¸´Ù 11% Áõ°¡Çѵ¥ ºñÇØ, ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº Àü³âº¸´Ù 7%°¡·® °¨¼Ò, ¿¬Æò±Õ 22ȸ¸¦ ±â·ÏÇß´Ù.
1ȸ ±¸¸Å¾×µµ ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº 0.8% ÁÙ¾îµç 2¸¸6892¿øÀ» ±â·ÏÇÑ ¹Ý¸é, â°íÇü¸ÅÀåÀº 0.3% ´Ã¾î³ 5¸¸6805¿øÀ¸·Î ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ÀÇ 2.1¹è¿¡ ´ÞÇß´Ù.
°á°úÀûÀ¸·Î 2³â Àü°ú ºñ±³ÇØ ÃÖ±Ù 1³â µ¿¾È ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ ±¸¸Å¾×Àº 5.9% °¨¼ÒÇϰí, â°íÇü¸ÅÀåÀº 24.9% Áõ°¡Çß´Ù.
ÁÖ¿ä ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ Áß À̸¶Æ®¿Í ȨÇ÷¯½º´Â 2³â Àü°ú ºñ±³ÇØ ÃÖ±Ù 1³â °£ ±¸¸Å¾×ÀÌ °¢°¢ 4.9%¿Í 8.0% °¨¼ÒÇß´Ù. â°íÇü¸ÅÀåÀº À̸¶Æ® Æ®·¹ÀÌ´õ½º°¡ 79.2%ÀÇ ±¸¸Å¾× »ó½ÂÀ» ±â·ÏÇß°í, ÄÚ½ºÆ®ÄÚ È¦¼¼ÀÏÀº 8.9% ¼ºÀåÇß´Ù. ¹Ý¸é ·Ôµ¥ ºò¸¶ÄÏÀº 9.6% Ç϶ôÇß´Ù.
ÄŸ ¿ùµåÆÐ³Î »ç¾÷ºÎ ½É¿µÈÆ ÀÌ»ç´Â “´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ÀÌ ±Ù¸°Çü ä³Î·Î½á °¡Áö´Â ÀÌÁ¡ÀÎ Á¢±Ù¼º°ú ½Å¼±ÇÑ ½Ä·áǰ ±¸¸Å µî¿¡ ´ëÇÑ ´ÏÁî°¡ ¿Â¶óÀÎ ¹è¼Û ¼ºñ½º ¹ß´Þ°ú Áý ¾Õ¿¡ µé¾î¿Â ½ÄÀÚÀ縶Ʈ¿¡¼ ÇØ°áµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, â°íÇü¸ÅÀåÀº ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°Ý´ë·Î ´ë¿ë·® ±¸¸Å¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÌ¿ë ·Î¿Æ¼°¡ À¯ÁöµÇ¸é¼ ¼ºÀåÀ» À̾°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î º¸Àδٔ°í ¸»Çß´Ù.
´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº ³ó»ê¹° ºñÁßÀÌ ¾ÐµµÀûÀ̰í, â°íÇü¸ÅÀåÀº Ãà»ê¹°ÀÇ Á߿䵵°¡ ÄÇ´Ù. 2019³â 2ºÐ±â ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ÀÇ ³ó»ê¹° ±¸¸Å±Ý¾× ºñÁßÀº 49.5%¿¡ ´ÞÇßÀ¸¸ç, Ãà»ê¹°°ú ¼ö»ê¹°Àº °¢ 33.2%, 17.3%¿´´Ù. â°íÇü¸ÅÀåÀÇ °æ¿ì Ãà»ê¹°ÀÌ 44.9%·Î °¡Àå Å« ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇϰí, ³ó»ê¹° 38.5%, ¼ö»ê¹° 16.6% ¼øÀ̾ú´Ù. â°íÇü¸ÅÀåÀÇ °æ¿ì Àü³âº¸´Ù ³ó»ê¹°°ú ¼ö»ê¹°ÀÇ ºñÁßÀÌ È®´ëµÆ´Ù.
½Å¼± ¿Ü ½Äǰ ǰ¸ñº°·Î »ìÆìº¸¸é, ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº ·¹Å丣Ʈ(»ó¿Â½Äǰ), °úÀÚ·ù, À¯Á¦Ç° ºñÁßÀÌ Å©°í, â°íÇü¸ÅÀåÀº ³Ãµ¿½Äǰ°ú À½·á·ùÀÇ ±Ý¾× ºñÁßÀÌ »ó´ëÀûÀ¸·Î ÄÇ´Ù.
±¸¸ÅÀÚÀÇ Àüü ÁöÃâ Áß Æ¯Á¤ ä³Î¿¡ ´ëÇÑ »óǰº° ÁöÃâÀÌ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀ» ³ªÅ¸³»´Â SOW(Share of Wallet) Ãø¸é¿¡¼ ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº 2019³â 2ºÐ±â ±âÁØ 2³â Àü°ú ºñ±³ÇØ ³ó¤ý¼ö»ê¹° ǰ¸ñÀÌ °¨¼ÒÇϰí, Ãà»ê¹°Àº ºñ½ÁÇÑ ¼öÁØÀ» À¯ÁöÇß´Ù. ÀÌ¿Í ¹Ý´ë·Î â°íÇü¸ÅÀåÀº ³ó¤ý¼ö»ê¹° ·Î¿Æ¼´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ¾àÇÏÁö¸¸ Áõ°¡ÇÏ´Â Ãß¼¼¸¦ º¸¿´´Ù.
¶Ç, ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº ºñ½Äǰ ºÐ¾ß¿¡¼ SOW°¡ Å©°Ô À§ÃàµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, â°íÇü¸ÅÀåÀº ºñ½Äǰ ºÐ¾ß Á¦Áö·ùÀÇ ±Ý¾× ·Î¿Æ¼°¡ °¡Àå ³ôÀº °¡¿îµ¥, °³Àοëǰ SOW°¡ ¼ÒÆø Áõ°¡Çß´Ù.
½Äǰ±×·Î¼¸® ºÐ¾ß¿¡¼´Â ³Ãµ¿½Äǰ°ú Ãà¤ý¼ö»ê °¡°øÇ°, Àå·ù¤ý¼Ò½º¤ý¾ç³ä, ÁÖ·ù µîÀÇ ´ëÇü¸¶Æ® SOW°¡ ³ô¾ÒÁö¸¸ Á¡Â÷ ¾àȵǰí ÀÖ´Â Ãß¼¼´Ù. ´ëÇü¸¶Æ®°¡ À¯ÀÏÇÏ°Ô Ãæ¼ºµµ¸¦ À¯ÁöÇϴ ǰ¸ñÀº À¯Á¦Ç°À̾ú´Ù.
´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº ºñ½Äǰ ºÐ¾ß¿¡¼ ±¸¸Å Ç϶ô¼¼°¡ ÄÇ´Ù. 2019³â 2ºÐ±â ±âÁØ °³Àοëǰ, ÈÀåǰ, °¡Á¤¿ëǰ, Á¦Áö·ù ¸ðµÎ ±¸¸Å ºóµµ¿Í ±¸¸Å °æÇè·üÀÌ ³·°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù. ½Äǰ ºÐ¾ß¿¡¼´Â ·¹Å丣Ʈ¿Í ³Ãµ¿½Äǰ µî °¡Á¤°£Æí½Ä(HMR) Á¤µµ¸¸ ¼±¹æÇß´Ù.
´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ÀÇ °æ¿ì ³ó»ê¹°°ú Ãà»ê¹° µî ½Å¼±½ÄǰÀº ¿©ÀüÈ÷ ¸ÅÃâ ºñÁßÀÌ ³ô°í °Á¡À» Áö´Ï°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª, ÇâÈÄ °æÀï·ÂÀ» ²ø¾î¿Ã¸®´Âµ¥ ÁýÁßÇÒ Çʿ䰡 ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÆ´Ù.
â°íÇü¸ÅÀåÀº ½Å¼±½Äǰ°ú ½Äǰ±×·Î¼¸®(½Å¼± ¿Ü ½Äǰ) Àü¹Ý¿¡¼ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸¿´´Ù. ·¹Å丣Ʈ¿Í À½·á·ù µîÀÌ ¼ºÀåÀ» ÁÖµµÇÏ´Â °¡¿îµ¥, ºñ½Äǰ ºÐ¾ß¿¡¼´Â Á¦Áö·ù°¡ ³ôÀº ±¸¸Å ºóµµ¸¦ º¸¿´´Ù.
°¡Á· ±¸¼º¿¡ µû¶ó¼µµ ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡°ú â°íÇü¸ÅÀå ±¸¸Å ÇàŰ¡ ¼·Î ´Ù¸£°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù. â°íÇü¸ÅÀåÀº ÃÖ±Ù 1³â µ¿¾È Àüü ±¸¸Å±Ý¾×ÀÌ 24.9% ´Ã¾î³ °¡¿îµ¥ ¸ðµç °¡Á· ±¸¼º¿¡¼ °ñ°í·ç ¼ºÀåÇß´Ù. 10´ë Àڳడ ÀÖ´Â °¡Á·ÀÌ 13.8%·Î °¡Àå ¸¹ÀÌ »ó½ÂÇßÀ¸¸ç, µ¶¸³°¡±¸°¡ 12.7%, º£À̺ñ¤ýŰÁî °¡Á· 10.5%·Î ³ôÀº ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸¿´´Ù.
°°Àº ±â°£ ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡Àº Àüü ±¸¸Å±Ý¾×ÀÌ 5.9% ÁÙ¾îµç °¡¿îµ¥, ¼ºÀΰ¡Á·Àº 10.8%ÀÇ Ç϶ô·üÀ» º¸¿´´Ù. ÀÌ¾î º£À̺ñ¤ýŰÁî ¹× 10´ë ÀÚ³à °¡Á·µµ 7.0% °¨¼ÒÇß´Ù. ÀÌ¿¡ ºñÇØ 10´ë Àڳడ ÀÖ´Â °¡Á·°ú µ¶¸³°¡±¸´Â °¢°¢ 5.0%, 4.2% Áõ°¡Çß´Ù.
< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ½ÄǰÀú³Î ÀÎÅͳݽÄǰ½Å¹® foodnews ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö > |