[식품저널] 소비자들의 차(茶)에 대한 이미지 조사결과, 국산차는 ‘건강에 도움이 된다’, ‘품질을 믿을만하다’는 이미지가 강한데 비해, 수입차는 ‘종류가 다양하다’, ‘포장 디자인이 세련됐다’는 이미지가 강한 것으로 나타났다.

녹색소비자연대전국협의회는 지난 7월 10대 이상 남녀 1000명을 대상으로 차에 대한 인식을 조사한 결과, 국산차 선호 정도는 87.8%가 긍정적인 답변(어느 정도 선호함 53.5%, 매우 선호함 34.3%)을 했다고 11일 밝혔다.

국산차에 대한 선호 정도는 높은데 비해 국산차와 관련 홍보활동에 대한 경험은 전 연령에서 ‘아니오’ 응답이 75% 이상으로 나타났다.

차 박람회, 차 문화 축제 등의 국산차 관련 홍보 프로그램 인지도 또한 전체 문항에서 90% 이상이 부정적 답변(전혀 모른다, 모른다)을 해 국산차 홍보활동에 대한 인지도가 매우 낮은 것으로 조사됐다.

국산차와 수입차 간 선호도 조사에서는 53.4%가 국산차를 선호했다. 두 항목 간 이미지 비교에서는 ‘건강에 도움이 된다’, ‘품질을 믿을만하다’, ‘입맛에 맞다’는 국산차 이미지에 가까웠지만, ‘종류가 다양하다’, ‘포장 디자인이 세련됐다’, ‘마케팅(상품판매/광고)를 잘한다’는 수입차가 더 우세한 것으로 나타났다.

협의회는 “소비자는 국산차에 대해 긍정적으로 생각하고 있지만, 이에 관한 홍보활동과 현재 진행 중인 홍보 프로그램에 대한 인지가 많이 이뤄지고 있지 않은 실정”이라며, “따라서 소비자가 국산차를 쉽게 이해하고 접할 수 있는 프로그램 개선과 다양한 홍보방안이 필요하다”고 강조했다.

□ 국산차 선호 정도

□ 국산차 홍보활동 프로그램 참여 경험

□ 국산차 홍보활동 프로그램별 인지

□ 국산차 관련 제공 희망 정보

□ 국산차 - 수입차 선호도 비교

□ 국산차 – 수입차 항목별 비교