‘도시락’은 출시 당시 좁은 컵이나 사발 형태의 용기가 대부분이었던 용기면 시장에서 사각용기를 국내 최초로 적용한 제품이다.

‘도시락’은 지난 1월 종영한 드라마 ‘응답하라 1988’에 동룡이(이동휘)의 학교 점심시간에 등장하며 소비자의 향수를 자극하기도 했다.

이에 팔도는 ‘도시락’의 초창기 포장지의 상징인 ‘엄마’ 이미지와 당시 CI까지 재현하고, ‘특별했던 1988 추억의 그 맛으로 돌아왔다 전해라!’라는 문구를 넣은 한정판 제품을 출시했다.

총 100만개가 생산되는 ‘도시락’ 한정판은 2월 한 달 동안 GS25, CU 등 편의점에서 2개를 사면 1개를 추가로 증정하는 2+1 행사도 진행한다.